文化和旅游部1日發(fā)布2025年上半年國(guó)內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國(guó)內(nèi)居民出游情況抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%。出游花費(fèi)方面，上半年，國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。

　　近年來(lái)，各地區(qū)各部門(mén)加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造出更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給，文化和旅游深度融合發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。文旅市場(chǎng)日新月異的變化，匯聚成我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型升級(jí)的壯美圖景。由此可見(jiàn)，隨著人們生活水平的提升，文旅產(chǎn)業(yè)已成為滿足人民美好生活需要的重要領(lǐng)域。展望未來(lái)，在新發(fā)展格局下，推動(dòng)我國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展，需要從轉(zhuǎn)型、綠色、融合、智慧、創(chuàng)新五個(gè)維度探索新思路與新舉措。

　　一是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)擺脫傳統(tǒng)觀光游的局限，向深度體驗(yàn)、休閑度假等多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。一方面，深入挖掘特色文化內(nèi)涵，將民俗風(fēng)情、歷史故事融入旅游產(chǎn)品中，為游客提供獨(dú)特體驗(yàn)。例如，成都錦里古街在保留三國(guó)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出戲劇演出、特色美食體驗(yàn)等項(xiàng)目，使游客沉浸式感受三國(guó)文化魅力。另一方面，順應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)親子研學(xué)、康養(yǎng)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)。以親子研學(xué)游為例，北京故宮博物院推出的故宮文化主題研學(xué)課程，讓孩子們?cè)趨⒂^故宮的同時(shí)，通過(guò)手工制作、知識(shí)講解等活動(dòng)，深入了解古代歷史文化，受到家長(zhǎng)和孩子的廣泛歡迎。

　　二是踐行綠色發(fā)展理念。綠色是文旅發(fā)展的底色，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)要嚴(yán)守生態(tài)紅線，采用環(huán)保材料與節(jié)能技術(shù)，降低對(duì)環(huán)境的影響。張家界景區(qū)在修建游步道時(shí)，選用可降解材料，減少對(duì)土壤和植被的破壞。同時(shí)，積極推廣綠色出行方式，鼓勵(lì)景區(qū)內(nèi)使用電動(dòng)游覽車(chē)、自行車(chē)等交通工具，減少碳排放。九寨溝景區(qū)為游客提供環(huán)保電瓶車(chē)，方便游客游覽的同時(shí)，有效保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境。此外，還應(yīng)加強(qiáng)游客環(huán)保教育，引導(dǎo)游客文明旅游，愛(ài)護(hù)生態(tài)環(huán)境。

　　三是促進(jìn)文旅深度融合。文旅融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，要打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)文化與旅游資源的優(yōu)化整合。一方面，推動(dòng)“文旅+”多領(lǐng)域融合，如文旅與教育融合開(kāi)展研學(xué)旅行，與體育融合舉辦馬拉松、自行車(chē)賽等體育旅游賽事，與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。陜西袁家村以鄉(xiāng)村民俗文化為核心，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造出集美食、住宿、手工藝品制作等為一體的鄉(xiāng)村文旅綜合體，成為鄉(xiāng)村文旅融合的典范。另一方面，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將文化元素融入旅游紀(jì)念品中，提升產(chǎn)品附加值。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品以故宮文物為靈感，開(kāi)發(fā)出書(shū)簽、筆記本、飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳播了故宮文化，又滿足了游客的文化消費(fèi)需求。

　　四是推進(jìn)智慧文旅建設(shè)。信息技術(shù)的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，要大力推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量與管理水平。利用大數(shù)據(jù)分析游客行為與需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與個(gè)性化服務(wù)。景區(qū)通過(guò)安裝智能監(jiān)控設(shè)備，收集游客流量、停留時(shí)間、游覽路線等數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化景區(qū)服務(wù)設(shè)施布局，調(diào)整旅游產(chǎn)品供給。利用人工智能技術(shù)，為游客提供智能導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解、在線客服等服務(wù)，提升游客游覽體驗(yàn)。例如，一些景區(qū)推出的智能導(dǎo)覽小程序，游客通過(guò)手機(jī)即可獲取景區(qū)地圖、景點(diǎn)介紹、實(shí)時(shí)導(dǎo)航等信息，方便快捷。此外，還可運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客身臨其境地感受歷史文化與自然風(fēng)光。如位于揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館，其沉浸式體驗(yàn)效果就備受觀眾贊譽(yù)。

　　五是鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，要鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。西安大唐不夜城以唐代文化為主題，打造出夜間演藝、美食街區(qū)、燈光秀等項(xiàng)目，成為夜間文旅經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿。在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)短視頻、直播等形式吸引游客關(guān)注。重慶洪崖洞通過(guò)抖音短視頻的傳播，成為網(wǎng)紅打卡地，吸引大量游客前來(lái)觀光游覽。在管理創(chuàng)新方面，引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度，提升文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總之，文旅高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)等多方協(xié)同合作。通過(guò)轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展、融合發(fā)展、智慧發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)。（作者：黃杰，揚(yáng)州大學(xué)中國(guó)大運(yùn)河研究院首席專家）

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