8月21日，Worldpanel消費者指數(shù)正式發(fā)布《2025品牌足跡報告》中國市場榜單。在這份具有高度公信力的榜單中，維達憑借4.87億的消費者觸及數(shù)繼續(xù)位列中國消費者十大首選品牌行列。

　　《品牌足跡報告》覆蓋全球56個市場，依托數(shù)百萬家庭樣組的長期追蹤數(shù)據(jù)，綜合反映品牌在全渠道下的真實購買情況。其獨創(chuàng)的 CRP指標不僅衡量“有多少家庭購買過該品牌”，還納入“消費者購買頻次”維度，因此被認為比單純的銷量數(shù)據(jù)更能揭示消費者的真實偏好和品牌的滲透力。在中國市場，榜單已連續(xù)多年成為快消行業(yè)的重要參照，幫助企業(yè)洞察消費趨勢、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略。今年維達的再度入榜，印證了其在生活用紙領域的領先地位，也體現(xiàn)出品牌在高競爭環(huán)境下的長期韌性。

　　“韌性”貫穿品牌與消費者的雙向共鳴

　　作為連續(xù)十年蟬聯(lián)全國銷量第一的生活用紙品牌，維達始終將“韌性”作為品牌核心精神。韌性，不僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更是一種面對挑戰(zhàn)不輕言放棄的生活哲學。

　　這一精神在維達的品牌實踐中得到了多重詮釋。在產(chǎn)品端，維達采用100%原生木漿，并堅持多數(shù)木漿來自可控林地;通過十余道質檢工序，確保每一張紙巾都達到國家優(yōu)等品標準。其超韌纖維交織技術、立體美4D壓花工藝，不僅讓紙張更厚實強韌，還賦予其藝術化的美感。在營銷端，維達官宣其品牌全球代言人為備受歡迎的中國乒乓球運動員孫穎莎，攜手傳遞韌性精神，與消費者形成精神共鳴。這種從產(chǎn)品品質到精神內核的雙重韌性，使維達始終保持與中國消費者的情感連接。

　　堅持 創(chuàng)新驅動，回應消費新趨勢

　　近年來，中國消費市場正呈現(xiàn)出明顯的高端化、個性化與場景化發(fā)展趨勢。消費者不再滿足于紙巾的基礎功能，更渴望從中獲得情緒療愈與生活美感。維達緊跟趨勢，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級。

　　2025年初上市的“線條小狗”系列，以年輕化設計語言傳遞治愈情緒價值，贏得了新生代消費者的喜愛。隨后推出的棉韌「自由花境」藝術款，則以厚韌如棉的手感和壓花工藝，為紙品注入藝術格調。與此同時，維達不斷拓展多品類布局——從廚房紙到濕廁紙，從母嬰系列到聯(lián)名濕巾的Mini便攜設計，滿足消費者在多元場景下的細分需求。這種對新趨勢的快速響應，使維達不僅是生活必需品供應商，更成為消費者日常情緒與生活方式的承載者。

　　從紙巾的韌性到生活的韌性，維達始終堅持在產(chǎn)品與精神層面雙重賦能。此次蟬聯(lián)中國消費者十大首選品牌，再次證明了其在復雜市場環(huán)境中的綜合競爭力。未來，維達將繼續(xù)秉持“韌性”精神，不斷深化對消費者的洞察，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗，陪伴億萬家庭在日常點滴中感受柔韌與守護。

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