職場(chǎng)女性的每日營(yíng)養(yǎng)清單里總有它的身影，健身達(dá)人的運(yùn)動(dòng)裝備旁常放著同款粉劑，美容愛好者的梳妝臺(tái)上少不了那幾款膠囊 —— 在全球口服美容市場(chǎng)持續(xù)升溫的當(dāng)下，來(lái)自澳大利亞的全球口服美容領(lǐng)導(dǎo)品牌 Vida Glow 正以不可忽視的存在感，成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。

　　從 2014 年在悉尼誕生，到如今業(yè)務(wù)遍及全球多地，這個(gè)已有 11 年歷史的品牌，如何一步步成為消費(fèi)者口中的 “口服美容代名詞”?梳理其發(fā)展軌跡可見，權(quán)威媒體的關(guān)注、明星達(dá)人的青睞與普通用戶的認(rèn)可，共同構(gòu)成了它獨(dú)特的市場(chǎng)畫像。

　　Vida Glow 在澳大利亞 David Jones 百貨商場(chǎng)的線下專柜

　　從 “品牌” 到 “品類推動(dòng)者” 的媒體評(píng)價(jià)

　　在全球商業(yè)媒體眼中，Vida Glow 的意義早已超越單一品牌?！陡２妓埂吩浴禫ida Glow 如何建立起膠原蛋白帝國(guó)》為題進(jìn)行深度報(bào)道，文中指出，Vida Glow “不僅僅是在發(fā)展一個(gè)品牌，而是在發(fā)展一個(gè)品類乃至一個(gè)行業(yè)”。這種對(duì)行業(yè)生態(tài)的構(gòu)建意識(shí)，被認(rèn)為是其獲得廣泛關(guān)注的核心原因之一。

　　國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體《財(cái)經(jīng)雜志》也曾對(duì) Vida Glow 進(jìn)行獨(dú)家專訪，從市場(chǎng)和行業(yè)視角對(duì) Vida Glow 的品牌實(shí)力及優(yōu)勢(shì)展開專業(yè)分析，認(rèn)為Vida Glow 為后來(lái)的入局者們展示了一條通往全球頭部地位的成功上升路徑——推動(dòng)品類教育、堅(jiān)持挑戰(zhàn)與創(chuàng)新、并始終懷有對(duì)美與健康的真誠(chéng)追求。

　　在時(shí)尚與美妝垂直領(lǐng)域，Vida Glow 的產(chǎn)品力更是獲得了專業(yè)的認(rèn)可。2025 年上半年，Vida Glow 海洋膠原蛋白肽粉接連拿下 Harper's Bazaar 芭莎健康大賞 “最佳膠原蛋白單品”、VOGUE 美容健康評(píng)選 “最佳溶解型膠原蛋白肽” 等榮譽(yù);膠原蛋白精準(zhǔn)肽、膠原蛋白肽飲、蘊(yùn)發(fā)膠囊等產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在 New Beauty、GLAMOUR、Marie claire 等國(guó)際刊物的推薦榜單中。

　　英國(guó)美妝行業(yè)媒體《Professional Beauty》的評(píng)價(jià)頗具代表性：“它(Vida Glow)憑借創(chuàng)新能力對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起了挑戰(zhàn)，以出眾的品質(zhì)和功效超越了消費(fèi)者的預(yù)期?！?/p>

　　從 “使用者” 到 “長(zhǎng)期信賴者” 的明星圖譜

　　在公眾視野中，不少中外明星與行業(yè) KOL 的長(zhǎng)期使用，讓 Vida Glow 的市場(chǎng)認(rèn)知度持續(xù)提升。

　　“我是 Vida Glow 海洋膠原蛋白肽的十年老粉，從十年前還是罐裝時(shí)就開始吃了?！苯衲?“3?8 女神節(jié)” 直播中，演員趙雅芝提到的天然海洋膠原蛋白肽粉，正是Vida Glow 的核心產(chǎn)品之一。類似胡靜、李若彤、陳數(shù)、張?zhí)鞇鄣人嚾艘捕荚诠_場(chǎng)合分享過使用體驗(yàn)，稱其能幫助自己保持更佳的肌膚狀態(tài)。

　　國(guó)際市場(chǎng)上，英國(guó)歌手 Rita Ora 的選擇同樣引人關(guān)注。這位曾創(chuàng)下單曲連續(xù) 13 首進(jìn)入英國(guó)榜前十紀(jì)錄的音樂人，已經(jīng)成為 Vida Glow 的“狂愛粉”，再繁忙的行程和公告，Rita 都會(huì)堅(jiān)持服用Vida Glow 膠原蛋白肽產(chǎn)品，隨時(shí)為肌膚“充能”。除此之外，澳洲名模 Hanan Ibrahim、英國(guó)超模 Lisa 和 Paris、美國(guó)時(shí)尚超模 Nicole Williams 等都是Vida Glow 的忠實(shí)用戶，多次在社交平臺(tái)曬出服用場(chǎng)景。2023年，Vida Glow 更是攜手巴黎時(shí)裝周，與一眾超模共同詮釋內(nèi)在美、自信美的無(wú)限魅力。

　　“我堅(jiān)信持之以恒是成功的基礎(chǔ)，堅(jiān)持服用 Vida Glow 海洋膠原蛋白肽粉和濾鏡膠囊PLUS讓我看到了長(zhǎng)久的效果?！?澳大利亞著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、企業(yè)家 Pip Edwards 同樣是 Vida Glow 的忠實(shí)粉絲。作為現(xiàn)代女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的杰出領(lǐng)袖，Pip Edwards 認(rèn)為在追逐夢(mèng)想的道路上，堅(jiān)持不懈是成功的秘訣，肌膚保養(yǎng)亦是如此，“這正是我選擇Vida Glow 的原因?！?/p>

　　從 “產(chǎn)品使用” 到 “生活方式符號(hào)” 的用戶實(shí)踐

　　Vida Glow 在社交媒體平臺(tái)上正逐漸從一個(gè)品牌演變?yōu)槟撤N健康美麗生活方式的象征。無(wú)論是在俱樂部運(yùn)動(dòng)健身，還是在家中烹飪美食，亦或是在海灘上享受度假時(shí)光，Vida Glow 似乎都“無(wú)處不在”，成為人們展現(xiàn)自己健康美麗生活方式的標(biāo)配。

　　在社交媒體平臺(tái)上，許多博主都在積極分享著融入 Vida Glow 產(chǎn)品的創(chuàng)意生活方式。例如，一位名叫@faewilliams的博主就展示了如何利用 Vida Glow 膠原蛋白精準(zhǔn)肽制作楓糖膠原奶昔，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。類似的內(nèi)容在社交平臺(tái)上廣泛傳播：網(wǎng)友們紛紛將 Vida Glow 膠原蛋白肽系列產(chǎn)品融入各式各樣的冷熱美食中——例如將天然海洋膠原蛋白肽粉與牛奶、咖啡組合，便能收獲一杯活力滿滿的“膠原咖啡”;將膠原蛋白肽飲與水果、燕麥搭配，便能得到一碗酸甜可口的“膠原水果燕麥粥”……

　　另一方面，Vida Glow 白月光膠囊和濾鏡膠囊PLUS 正在成為“科學(xué)美白黨”的熱議焦點(diǎn)。隨著夏季美白討論的升溫，以及消費(fèi)者將產(chǎn)品成分、科學(xué)原理等納入購(gòu)買決策因素，這兩款產(chǎn)品憑借前沿的口服科技和全球珍稀成分，精準(zhǔn)地戳中廣大消費(fèi)者的美白祛斑痛點(diǎn)，“白里透光”、“冷白皮”、“自帶濾鏡”、“素顏?zhàn)孕拧钡葻衢T話題，甚至已成為它們深入人心的“民間標(biāo)簽”。

　　一位 35 歲的職場(chǎng)打工人兼寶媽就曾在社交平臺(tái)分享自己的經(jīng)歷：“因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)常要加班，看到鏡子里自己蠟黃的臉差點(diǎn)崩潰，還好有 Vida Glow 白月光膠囊，現(xiàn)在出門整個(gè)人都自信多了?！彼耐懽児适律鷦?dòng)地展現(xiàn)了Vida Glow 的品牌實(shí)力，更是引發(fā)了網(wǎng)友的集體廣泛共鳴。

　　從媒體對(duì)其行業(yè)角色的解讀，到公眾人物的持續(xù)選擇，再到普通用戶的場(chǎng)景化實(shí)踐，Vida Glow 的市場(chǎng)滲透路徑清晰可見。正如行業(yè)分析指出的，在口服美容賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，Vida Glow 能獲得廣泛認(rèn)可，或許與其在產(chǎn)品研發(fā)、用戶教育等方面的長(zhǎng)期投入密切相關(guān)。而隨著全球健康美容需求的持續(xù)增長(zhǎng)，這個(gè)來(lái)自悉尼的口服美容品牌未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展前景仍備受矚目。

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