當(dāng)Z世代成為新消費(fèi)浪潮的主力軍，他們特立獨(dú)行的個(gè)性、對(duì)自我價(jià)值的探索以及對(duì)深度認(rèn)同感的渴求，為品牌建設(shè)帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，品牌若想真正“走進(jìn)年輕人”，絕不僅僅是貼上年輕標(biāo)簽或進(jìn)行單向灌輸。貴州百靈與大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的深度戰(zhàn)略合作，為我們揭示了一條更為本質(zhì)的路徑：通過共融共創(chuàng)，讓青年成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、品牌的共建者，建立不可替代的情感聯(lián)結(jié)與精神共鳴。

　　植根校園：讓健康守護(hù)成為青春創(chuàng)意命題

　　1998年，百靈民族藥的第一個(gè)明星單品“咳速停糖漿”上市?？人偻Ｌ菨{，補(bǔ)氣養(yǎng)陰、潤肺止咳、益胃生津，用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽、咽干、咯痰、氣喘?？人偻Ｌ菨{采用獨(dú)特的苗藥配方，融合了苗族醫(yī)藥的傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技，使產(chǎn)品在治療咳嗽方面具有鮮明的民族特色和顯著的療效。作為中國苗藥領(lǐng)軍企業(yè)、民族醫(yī)藥的守護(hù)者與創(chuàng)新者，貴州百靈始終堅(jiān)持從“傳統(tǒng)苗藥”向“科技苗藥”的創(chuàng)新體系建設(shè)。2025年的春天，一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新的青春對(duì)話，在貴州百靈與學(xué)院獎(jiǎng)的攜手舞臺(tái)上悄然生發(fā)。這不僅是一場(chǎng)賽事，更是一次跨越時(shí)空的文化接力，一次品牌與青年共謀未來的價(jià)值共振。在學(xué)院獎(jiǎng)2025春季賽的舞臺(tái)上，貴州百靈打開了一扇直抵年輕心靈的窗口，以“咳不停喝咳速?！睘楹诵拿}，向全國高校學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀約。命題緊扣消費(fèi)者需求，圍繞“苗藥文化煥新表達(dá)”與“挖掘品牌內(nèi)涵”兩大方向，引導(dǎo)Z世代用他們的語言和審美，詮釋古老苗藥的現(xiàn)代價(jià)值。借助學(xué)院獎(jiǎng)賽事在全國高校里的權(quán)威性和影響力，「貴州百靈」命題一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了大批高校師生廣泛關(guān)注，吹響創(chuàng)意集結(jié)號(hào)。

　　貴州百靈攜手國家級(jí)賽事，占位青年市場(chǎng)，入駐教學(xué)系統(tǒng)。通過全媒體發(fā)題、深度解讀與創(chuàng)作、品牌入課堂、校園大使、大咖評(píng)審、青年盛典、作品全平臺(tái)傳播事件營銷建立起大學(xué)生溝通語境，全維度助力貴州百靈年輕化戰(zhàn)略落地。在與1500萬大學(xué)生建立品牌鏈接的同時(shí)，品牌也在與年輕群體的高頻互動(dòng)中持續(xù)煥新形象。貴州百靈品牌在喧囂洶涌的年輕化市場(chǎng)中發(fā)出屬于自己的“品牌之聲”，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的深度沉淀與營銷路徑的創(chuàng)新突破。

　　雙向賦能：讓年輕人成為苗藥智慧的“傳承者”

　　作為陪伴兩代人成長(zhǎng)的國民品牌，貴州百靈致力于為品牌注入年輕創(chuàng)新的活力。為了深入年輕圈層、拓寬溝通語境，苗嶺深處的千年智慧與校園里奔涌的青春創(chuàng)意首次相遇。2025年3-4月，貴州百靈攜手創(chuàng)意星球大講堂，通過1場(chǎng)全國直播品牌宣講，12場(chǎng)線下校園行，先后走進(jìn)中國傳媒大學(xué)、貴州大學(xué)、武漢大學(xué)等12所知名高校與學(xué)子們開展對(duì)話，傳遞苗藥文化，提升產(chǎn)品印象。貴州百靈傳播物料打卡26城28校，品牌曝光覆蓋全國1800余所高校，直面Z世代的真實(shí)健康需求與情感共鳴點(diǎn)。

　　品牌入課堂，圈粉Z世代

　　Z世代青年互動(dòng)打Call

　　同時(shí)為了匯聚更多青春力量，貴州百靈號(hào)召集結(jié)100位“百靈元?dú)庑峭乒佟?，邀?qǐng)00后大學(xué)生從品牌消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的共創(chuàng)者與傳播大使。通過真實(shí)、生動(dòng)的校園場(chǎng)景化內(nèi)容，深度關(guān)聯(lián)百靈咳速停糖漿與Z世代日常生活，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕群體中的心智滲透。

　　賽事期間，通過全媒體矩陣宣發(fā)，貴州百靈打造千萬級(jí)傳播聲浪。社交傳播推動(dòng)作品出圈，學(xué)生自發(fā)將作品擴(kuò)散至社交平臺(tái)，形成UGC裂變傳播，將“咳不停，喝咳速?！?、“事事百靈”等品牌熱詞打入年輕圈層，不僅將百靈苗藥領(lǐng)導(dǎo)者地位和咳速停糖漿經(jīng)典苗方特點(diǎn)深入人心，同時(shí)也展示了品牌驚人的青春號(hào)召力，生動(dòng)演繹一場(chǎng)品牌與年輕人之間的雙向奔赴。

　　青年共創(chuàng)：塑造品牌內(nèi)容營銷寶庫

　　在2025春季征集活動(dòng)中，青年學(xué)子們迸發(fā)的創(chuàng)造力令人驚嘆。16195件原生創(chuàng)意內(nèi)容是青年人對(duì)品牌的深刻解讀。他們將品牌文化及咳速停糖漿的產(chǎn)品功效融入溫情脈脈的視頻短片，傳遞“陪伴與治愈”;為貴州百靈設(shè)計(jì)極具設(shè)計(jì)感的IP形象;創(chuàng)作系列平面及文案，用國潮視覺重構(gòu)苗藥文化，借整合營銷策劃打通線上線下場(chǎng)景……這些作品不僅彰顯了Z世代的創(chuàng)造力，更在內(nèi)容中深度融合苗藥基因與現(xiàn)代化表達(dá)，顯著提升了貴州百靈在青年群體中的認(rèn)知度與好感度。苗藥，這個(gè)曾經(jīng)帶著神秘色彩的詞匯，通過年輕人的奇思妙想，變得可親、可感、可傳播，煥發(fā)出前所未有的時(shí)代魅力。

　　Z世代創(chuàng)作者，不僅是創(chuàng)意的生產(chǎn)者，更是健康理念的踐行者與家庭場(chǎng)景的天然觸達(dá)者。面對(duì)貴州百靈在“中青年群體中的品牌記憶斷層”問題，在與學(xué)院獎(jiǎng)的合作中，貴州百靈精準(zhǔn)洞察并激活了年輕人作為家庭健康信息“關(guān)鍵樞紐”的獨(dú)特角色。

　　青年是可信賴的傳遞者：由年輕人創(chuàng)作、飽含真情實(shí)感的作品，在年輕人群體中具有天然的親和力與說服力。當(dāng)這些作品在社交媒體分享，或在家庭群聊中轉(zhuǎn)發(fā)，其承載的苗藥文化底蘊(yùn)及科學(xué)用藥理念，更容易被父母長(zhǎng)輩所接受和信任。一份由青年用心設(shè)計(jì)的“創(chuàng)意作品”，遠(yuǎn)比一份說明書更能觸動(dòng)家人的心弦。

　　青年是責(zé)任的喚醒者：參與創(chuàng)作的過程，本身就是一次深刻的心智教育。為了創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品，參賽學(xué)子們需要深入研究苗藥歷史、了解產(chǎn)品功效。這種深度參與，無聲地喚醒了他們對(duì)家人健康的關(guān)注與擔(dān)當(dāng)，學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)，成為了健康守護(hù)責(zé)任感的孵化器。

　　青年是文化的傳承者：在創(chuàng)意構(gòu)思中，年輕人自發(fā)地去探尋苗藥背后的故事，他們將苗藥的傳統(tǒng)智慧，用現(xiàn)代視覺語言和敘事方式表達(dá)出來。這種基于理解和認(rèn)同的主動(dòng)傳播，讓苗藥文化不再是書本上的記載，而是融入年輕人生活與審美的傳承，并通過他們的影響力，向更廣闊社會(huì)層面擴(kuò)散。

　　一場(chǎng)賽事，是一次青春的共鳴;一次攜手，是一場(chǎng)品牌的新生。當(dāng)Z世代開始用他們的語言講述苗藥故事，守護(hù)的力量便跨越了代際，融入了時(shí)代的血脈。貴州百靈與學(xué)院獎(jiǎng)的深度合作，是一場(chǎng)以青春創(chuàng)意激活傳統(tǒng)藥企生命力的革新，更搭建起傳統(tǒng)品牌與Z世代之間的橋梁。未來，貴州百靈將繼續(xù)以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+文化賦能”雙輪融合，讓苗藥智慧在新時(shí)代綻放更青春的光彩!

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