當全球咖啡產業(yè)陷入同質化競爭，一個根植中國文化的品牌正以破局者姿態(tài)欣喜登場：1836年丹麥人在廣州十三行附近開設了中國第一家咖啡館;1869年法國傳教士阿爾芒戴維在中國雅安發(fā)現(xiàn)了世界上第一只大熊貓;2024年東大正茂公司將國寶熊貓文化與現(xiàn)磨咖啡靈魂碰撞，“熊貓愛發(fā)呆”精品連鎖咖啡品牌應運而生!東大正茂公司立志打造風靡全球的國寶熊貓文化咖啡品牌，讓世界看見“中國的，世界的”東方生活美學，用一杯熊貓文化咖啡，向世界表達中國的智慧和從容!

　　在全球咖啡市場加速特色化競爭的當下，在“Z世代為情緒價值買單”的新型消費浪潮中，在美食之都中國成都，以國寶熊貓為核心文化的咖啡品牌“熊貓愛發(fā)呆”正異軍突起，品牌秉持“Easy Happy,Easy Chill”的核心理念，將熊貓的治愈魅力與東方悠然自得的慢生活哲學融入咖啡文化，以填補“中國文化在國際咖啡品牌中的空白”。

　　品牌基因：熊貓IP+治愈哲學，重構咖啡體驗

　　“熊貓愛發(fā)呆”以熊貓文化為精神內核，兼具咖啡專業(yè)品質與治愈系哲學。熊貓IP在全球認知度位居前三，其可愛治愈的形象能天然降低人們37%的焦慮感;而品牌倡導的“Easy Happy,Easy Chill”理念，深度契合Z世代“反內卷”的生活態(tài)度，將成都“慢生活”哲學融入咖啡消費場景，為都市人提供一處心靈休憩的港灣。

　　萬億賽道中的創(chuàng)新先鋒：熊貓IP×治愈經(jīng)濟×咖啡升級

　　【品牌精準捕捉三大市場痛點】

　　千億藍海市場加速擴展：中國咖啡市場規(guī)模年均增速超過25%，預計2025年將突破萬億級別(數(shù)據(jù)來源：中國咖啡市場預測報告)，但目前人均消費量僅為歐美發(fā)達國家的1/17，增長潛力巨大;

　　情緒消費需求激增：Z世代愿意為治愈體驗支付溢價，治愈系套餐的復購率遠高一般商品，情緒價值衍生品也大受歡迎;

　　文化符號的缺失：熊貓以44.56%的全球認知度位居IP前三(數(shù)據(jù)來源：環(huán)球民意指數(shù)2024)，然而在咖啡市場中尚未被深度開發(fā)。

　　“熊貓愛發(fā)呆”以發(fā)呆為品牌靈魂，借助熊貓?zhí)烊坏闹斡α咳〉猛黄疲簞虼髮W的研究表明，熊貓的“圓臉效應”能觸發(fā)人類的保護本能，降低37%的焦慮值。品牌名稱本身便是一種療愈方案——讓消費者在快節(jié)奏的生活中，通過一杯咖啡重拾熊貓般的“純真、專注與放松”。

　　【品牌的三重基因：中國原創(chuàng)的全球表達】

　　文化基因：扎根于成都的“慢生活”哲學，結合國寶熊貓的天然治愈屬性打造治愈系咖啡文化IP。

　　產品基因：核心咖啡系列原創(chuàng)“泡泡治愈系”和“云朵發(fā)呆系”;原創(chuàng)自帶流量的熊寶寶gelato手工冰淇淋系列，構建“現(xiàn)磨咖啡+gelato手工冰淇淋”的雙引擎模式。據(jù)了解，gelato手工冰淇淋備受市場追捧，更有品牌將其獨立成店。熊貓愛發(fā)呆率先實現(xiàn)了咖啡與gelato完美融合之雙賽道模式，用咖啡流量加持gelato，彌補了單一冰淇淋店鋪冬季缺陷，讓淡季不淡。此外，熊貓愛發(fā)呆次級輔助品類，還提供部分精選中式糖水，以緊跟市場熱點，為店鋪創(chuàng)造更多盈利可能。

　　價值基因：品牌定位清晰聚焦追求新鮮體驗的Z世代新消費群體、向往治愈生活的漫消費群體，以及熱衷品質美食的臻消費群體的三類核心人群。主打10-20元“小消費大欣慰”的價格區(qū)間，以熊貓IP提升產品溢價達30-50%(數(shù)據(jù)來源：中國品牌研究院)，用高品質原料與創(chuàng)新配方，讓治愈體驗觸手可及，把情緒價值拉滿!

　　【從成都走向世界：東方美學的全球化實踐】

　　品牌誕生于美食之都成都，依托成都“全球游客量Top 10城市”的文旅優(yōu)勢，“熊貓愛發(fā)呆”已成為錦江區(qū)新消費重點扶持品牌。創(chuàng)始團隊匯聚了商業(yè)地產、連鎖餐飲、全域營銷等領域超10年實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深專家顧問，為品牌的高速發(fā)展和全球擴張，提供實力護航。“熊貓愛發(fā)呆”品牌名字具有顯著的中國特色，據(jù)了解東大正茂公司已成功注冊超30個國際分類注冊商標，這為品牌的發(fā)展構筑了寬廣的知識產權護城河。隨著中國在全球的崛起，中華文化及優(yōu)秀品牌必將風靡于世界。

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