作為文化偶像與商業(yè)巨擘，三麗鷗自誕生以來，始終秉持通過自身創(chuàng)造的多元IP形象，以獨到的娛樂產(chǎn)品與服務(wù)，向全球用戶傳遞快樂與友誼。以Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米等角色為代表的三麗鷗家族風(fēng)靡全球，深刻影響著每一代年輕人的時尚審美與生活方式。

　　今年，兩位備受歡迎的三麗鷗大明星——美樂蒂與酷洛米，分別迎來誕生50周年與20周年。美樂蒂以其率真開朗與甜美可人俘獲人心;酷洛米則憑借帥氣灑脫的超酷個性廣受擁躉。兩位摯友在日常嬉戲玩鬧中詮釋友誼真諦，也吸引了更多用戶成為其摯友。

　　8月6日，三麗鷗再度攜手阿里魚與天貓共同打造的“三麗鷗天貓超級品牌日”正式啟幕?；顒佑擅罉返倥c酷洛米領(lǐng)銜，Hello Kitty、大耳狗、布丁狗、帕恰狗及天貓吉祥物貓?zhí)焯靸A情加盟，共同演繹了一場以“好朋友就要秀在一起”為主題的粉色街頭大秀。本次活動匯聚逾50家品牌，推出2000余款三麗鷗家族IP好物。

　　8月9日，天貓三麗鷗大秀線下限時快閃登陸上海大學(xué)路。大秀快閃以此次超品日主視覺為設(shè)計元素，定制打造出3000㎡粉色“痛”街，吸引超30萬人次打卡，成為上海周末熱門打卡目的地之一，#三麗鷗來上海大學(xué)路啦#更是迅速躋身微博上海本地榜TOP2。

　　50+品牌攜IP尖貨開秀，助力三麗鷗天貓超品日爆發(fā)

　　“Hello Kitty就是最好的Citywalk搭子!”“少女心還得是三麗鷗~”“粉色lolita和美樂蒂痛包搭配真的太甜了，拍照好出片!”

　　當下年輕群體對IP情緒價值的核心訴求，正從居家陪伴延伸至社交場景——既要私密空間的治愈感，更需出街攜帶的焦點認同。精準洞悉這一消費取向，三麗鷗天貓超級品牌日特邀品牌酷洛米聯(lián)袂出演TVC，上演了一場打破邊界的城市T臺大秀。二者通過星光感十足的視覺演繹，詮釋“好朋友就要秀在一起”的時尚態(tài)度，激活年輕世代的情感共鳴。
　　預(yù)熱階段，淘寶APP內(nèi)上線“搖搖樂”互動游戲。用戶通過完成簽到、加入購物車、收藏商品、品牌會員注冊等任務(wù)，可收集三麗鷗大明星角色碎片，最終合成限量版搖搖樂掛件周邊。該玩法精準契合“吃谷”人群收藏偏好，有效激發(fā)用戶參與熱情，累計吸引逾13萬人次參與互動，登上淘寶熱搜主榜第6和文娛榜第1，顯著提升消費者加購行為，助力商家商品直達目標消費者。

　　此次活動中，三麗鷗聯(lián)合天貓平臺及被授權(quán)商，通過社交媒體與品牌官方渠道等多觸點傳播矩陣，協(xié)同放大活動聲量;與此同時，通過天貓、優(yōu)酷開屏、首頁推薦等豐富的資源矩陣以及上海核心商圈大屏的聯(lián)動投放擴大活動聲量，為活動注入20億曝光資源，有力加持品牌商家爆發(fā)。

　　3000㎡ 三麗鷗 粉色“痛”街登陸上海， 3 0萬+人火熱打卡

　　哇!超大的粉色墨鏡Hello Kitty，快過來拍照!” 8月9日，步入上海楊浦區(qū)大學(xué)路，以天貓三麗鷗街頭大秀為主題的3000㎡三麗鷗“痛”街盛大亮相。現(xiàn)場，眾多身背三麗鷗家族痛包、手持IP玩偶的用戶爭相拍照打卡，熱情參與互動。

　　秀場入口處，Hello Kitty頭部造型拱門格外吸睛。用戶在一旁的蝴蝶結(jié)服務(wù)臺領(lǐng)取打卡手冊后，便可自由前往各點位參與集章任務(wù)，贏取抽獎機會和定制的大秀紀念報紙。

　　直行幾步，便是本次活動的“高光”點位——頭戴粉色墨鏡的Hello Kitty巨型氣模。她手捧粉色愛心，向每一位到訪的觀眾致意。

　　再向前走，超級粉毯T臺映入眼簾。美樂蒂和酷洛米端坐觀眾席，為踏上粉毯的好朋友熱情應(yīng)援，加油打氣。

　　穿過匯聚了Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂、大耳狗、布丁狗、帕恰狗和貓?zhí)焯斓氖致房谖枧_中心，不遠處矗立著另一處爆火打卡點——三麗鷗天貓超品日“痛”樓。巨大的Hello Kitty端坐樓頂，向過往行人招手;下方墻面則鋪滿超品日主視覺畫面，氛圍感十足。

　　回到主路，來到了大耳狗和帕恰狗的專屬合拍點。獨特的攝影棚與拍立得相框場景，讓觀眾輕松拍出明星范兒十足的個性大片。

　　三麗鷗官旗和品牌商家也共同亮相：三麗鷗時尚站臺、TOPTOY大明星播報室、TOUTOU神奇箱子衣帽間、潮宏基珠光寶氣化妝間以及認養(yǎng)一頭牛Afterparty茶歇派對逐一登場。這些聯(lián)名品牌創(chuàng)意展區(qū)不僅打造出好玩、好拍的創(chuàng)新互動空間，更讓用戶能近距離體驗最新IP商品。

　　實現(xiàn)打卡全收集的觀眾，可以前往三麗鷗拍報機點位，上傳這次快閃的秀場大片，即可收獲一份占據(jù)“頭版頭條”的定制版三麗鷗大秀報紙，珍藏獨特記憶。

　　通過此次線下大秀限定快閃，三麗鷗攜手阿里魚、天貓，以“沉浸式IP場景+深度品牌體驗”的創(chuàng)新組合，為用戶提供了滿滿的情緒價值。在這里，用戶與三麗鷗的好朋友們盡情互動，自在秀出真我風(fēng)采。正是基于對用戶情感需求的持續(xù)深耕，加之新鮮獨到的創(chuàng)意表達，三麗鷗總能精準觸動人心。

　　與用戶“玩”在一起， 三麗鷗品牌 價值持續(xù)升維

　　為持續(xù)提供全方位、多元化的IP體驗，三麗鷗以每季度2至4場主題活動的頻率，打造藝術(shù)展覽、限時快閃及主題營銷活動，不斷為用戶創(chuàng)造新鮮體驗，提升品牌價值。

　　今年3月舉辦的首屆“三麗鷗頭號寶貝大賞”活動，創(chuàng)新采用“用戶共創(chuàng)聯(lián)名商品開發(fā)”模式，邀請消費者投票選出6款三麗鷗家族聯(lián)名新品。通過社交平臺互動投票與UGC內(nèi)容傳播，該活動有效深化了用戶與三麗鷗品牌的情感聯(lián)結(jié)及消費認同。

　　而不久前剛剛落幕的三麗鷗嗨翻節(jié)也再度引爆熱潮：本屆活動以“夏日音樂派對”為主題，25000平方米場館內(nèi)設(shè)置由19個IP角色組成的7大主題展區(qū)，并呈現(xiàn)限定舞臺演出、三麗鷗大明星見面會、IP設(shè)計師簽繪及周邊商品售賣等豐富內(nèi)容，吸引逾2萬人次沉浸參與，嗨翻全場。

　　從用戶主導(dǎo)聯(lián)名開發(fā)的“三麗鷗頭號寶貝大賞”，到沉浸式IP嘉年華“三麗鷗嗨翻節(jié)”，再到三麗鷗天貓超品日的超級秀場，品牌通過多維度場景連接用戶，成功構(gòu)建“內(nèi)容體驗-IP消費”完整生態(tài)鏈，實現(xiàn)情感共鳴向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。展望未來，期待三麗鷗持續(xù)探索IP邊界，為中國消費者締造更多創(chuàng)新娛樂體驗。

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