2020年春節(jié)期間新冠狀肺炎疫情爆發(fā),影響到每個人的生命安全。而恢復正常工作、學習、生活狀態(tài),最基本的一條就是如何保障健康?；诖?激發(fā)出人們對除菌類健康產(chǎn)品的重新認識,包括一些與健康有關(guān)的家電品類。

　　筆者作為跟蹤空調(diào)行業(yè)30多年的人士,在抗擊疫情即將結(jié)束的關(guān)鍵時刻,偶然發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了一個“56度C”的 熱詞,百度后顯示這是一個除菌空調(diào),可以實現(xiàn)“智慧自清潔,只吹干凈風”的效果,與當前抗擊疫情居家十分相搭。

　　行業(yè)在健康概念有過誤區(qū)

　　戰(zhàn)“疫”爆發(fā)之后,空調(diào)健康概念凸顯而被重新認識。 2月底,海爾在行業(yè)第一個推出“56度C”除菌空調(diào),進入3月,美的空調(diào)推出56℃、30分鐘的企業(yè)標準,海信還推出57℃等相似功能產(chǎn)品,“56度C”成為行業(yè)熱詞?；赝袠I(yè),不難發(fā)現(xiàn)空調(diào)健康概念在空調(diào)行業(yè)發(fā)展史上曾經(jīng)有過多次熱絡(luò)。

　　實際上,空調(diào)行業(yè)對健康概念從一開始就有探索。30年前,空調(diào)就有包括物理的、化學的、中藥的殺菌除菌功能產(chǎn)品此起彼伏。其中最具代表性的是海爾在健康技術(shù)上的矢志不渝。從2003年SARS爆發(fā)期間的氧吧空調(diào),直至今天疫情之后推出“56度C”。海爾產(chǎn)品研發(fā),一直是沿著健康這條主線在進行。

　　在行業(yè)早期健康概念產(chǎn)品也是此起彼伏,但從客觀技術(shù)而言,一方面增加健康功能后成本會大幅增加,這在空調(diào)普及時期廠商推廣并不熱心;另一方面技術(shù)比較簡單粗糙,核心健康功能尚處于探索時期。同時,用戶的個性化需求還沒有被激發(fā)出來,難以打動用戶購買健康空調(diào)的決心。

　　現(xiàn)在,主流企業(yè)都在跟進56度C,推出類似產(chǎn)品。那么,格力空調(diào)接下來會怎么做?目前看行業(yè)健康大勢已經(jīng)形成了,跟進海爾,就是要打健康牌。如果選擇不跟進,就要推出顛覆性的產(chǎn)品來。3月18日,格力發(fā)布了殺新冠空氣凈化器,報道稱1小時殺滅空氣中99%的新冠病毒,如果將凈化器的技術(shù)放在空調(diào)上,也就又回到健康的路上來了。這樣看來,健康的路子總歸是繞不過了。

　　健康空調(diào)或許改變產(chǎn)業(yè)格局

　　眾所周知,在傳統(tǒng)時代家電產(chǎn)業(yè)是廠商主導市場和供需,廠家研發(fā)制造什么樣產(chǎn)品,市場上就銷售什么,用戶的需求完全取決于廠家。而消費升級到進入品質(zhì)消費時代,市場的主導權(quán)就轉(zhuǎn)移到用戶手中,即進入到以“用戶為核心”的新消費階段。

　　這次威脅到人們生命的疫情肆虐,對廣大民眾用現(xiàn)實上了一堂生動的健康教育課。人們的健康意識有了一個質(zhì)的飛躍。市場上有關(guān)健康的家電品成為疫情期間的熱門商品就是很好的例證,有助于空調(diào)行業(yè)重新審視主推產(chǎn)品的取舍。

　　既然用戶健康生活理念成為常態(tài),對健康產(chǎn)品有了重新的認識。在以用戶為核心的時代,廠商的重心也必將會隨用戶轉(zhuǎn)移到健康上。這對在行業(yè)中沉淀很久的健康產(chǎn)品來說,無疑是一個重大利好。此時再推廣健康空調(diào)算得上是水到渠成。

　　而海爾空調(diào)的各種健康產(chǎn)品不是因為疫情才有的,從2003年SARS期間的氧吧空調(diào)、除甲醛空調(diào)、自清潔空調(diào)、空凈合一、換新風空調(diào)到2020年率先推出56度C除菌空調(diào),不僅是最早擁有,而且是不斷地迭代,技術(shù)已經(jīng)非常成熟。海爾空調(diào)擁有針對疫情場景的56度C除菌空調(diào)、全屋除菌、抑菌新風等健康空氣產(chǎn)品,再一次令人眼前一亮

　　不僅是海爾,行業(yè)龍頭品牌也不可能違逆用戶意愿。筆者預見,后疫情時期空調(diào)市場將再次掀起“健康”熱。而在未來,通過用戶重新審視、重視健康產(chǎn)品,海爾空調(diào)在健康領(lǐng)域的積累將會爆發(fā)出來,成為行業(yè)新的領(lǐng)頭羊!

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